（旧版）粘性创意与《昭和米国物语》

如果一个游戏在初创阶段就能散发出迷人又有粘性的光辉吸引大批群众目光会怎么样，22年1月的《昭和米国物语》给我们好好的演示了一番，B站一周的播放量接近三百万，在海外也上了推特热榜，本篇从创意角度出发为何会引起持续热议？那今天就根据粘性创意的思路整理并总结其中的要点；

《昭和米国物语》

我有刻意回避，我是尽量去避免从网上进行考证以及说请专家来当顾问，我希望所有的东西都需要从我们主创人员会议当中去提取，哪怕我们记得不对这个也是游戏的一种特色。

————罗翔宇，铃空游戏创始人

一、关于粘性

首先说说什么叫粘性，什么叫粘性创意？

所谓粘性是让人一看就懂的创意与观点并且能被牢记，比其普通的创意它还能改变受众的思想与行为。其实他本质上是一种具有教育意味的新思想，世界上有许多天生自带粘性的概念：都市传说、战时传闻、谚语格言、阴谋论调和奇谈笑料，其中最古老的类别就是谚语了，它就是中能流传后世并能跨越文化的浓缩智慧。“千鸟在林，不如一鸟在手”，它易懂好理解，代表一种思想态度或行为准则，离我们生活很近很容易想起，包含了一则故事方便我们参照学习，其中又有具体的内容您我们信服，从理解看懂、到映射到生活中各处，最后将改变你自己；这就是《让创意更有粘性》一书中归纳了六条原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事；

二、如何应用于游戏设计

简单：精要

通俗易懂的东西不管哪个国家都能找到现有知识去匹配，创意在流转过程中难免会出现改变或删除，但最重要的是否能贯彻如一，核心信息有无保留！

让消费者与已熟知的事物关联起来方便理解与记忆；

故事题材：90年代丧尸角色扮演，本作的故事发生地就是僵尸片发源地美国，如何在一片充满危险僵尸的环境中求生，是这类影视剧的不变基调，年代的提示则选用熟悉的90年代BGM《それが大事》（李克勤《红日》是翻唱）制作组用音乐的烘托出日本昭和时期的独特氛围，告诉用户这是个日式的美国末日故事，使用僵尸片与日本昭和年代等元素先让玩家亲切熟悉（与自己有一定共鸣），但没有按照脑中的套路发展，而是打出“美国被日本侵略后的僵尸世界”，这就让玩家产生好奇并且关心后续的发展会怎么样？这是粘性创意的第一道钩子。

故事：促使行动

故事即能启发人行动的力量，激发行动欲望，宣传片整体叙事结构就是典型的公路电影，是一种将故事主题或背景设定在公路上的电影类型，剧中的主角往往是为了某些原因而展开一段公路旅行，并在公路旅行的情节中，完成生命体验，思想变化，性格塑造，产生一系列的戏剧冲突。例如：《德州巴黎》《末日狂花》；

行动原文本意是让人模仿故事的主角的行为，因为故事本身就蕴含教导意义，能一定程度给予人们行为指导，例如《农夫与蛇》听过的人就不敢随便将蛇揣进怀里，具有警示效果；

游戏产品可以理解为促进玩家想要加入、参与其中，对接下来的展开保持兴奋与好奇；

意外：持续注意

想要吸引注意，关键是激起惊讶的情绪，也就是使大脑激起预测失灵！紧接着不要忘记紧扣核心路径与产品做关联，否则就会沦为噱头；要保持注意需要继续对缺口展开追根溯源，展现背后的“答案”；

在预告片故事中隐约给出提示由于某个事件影响导致世界充满了僵尸、怪物、以及残存的人类，让之前荒诞的设定显得有些合理，紧接着为我们展示了该背景下的世界风貌——日本统治后的米国，这也合理的解释了为什么开头僵尸要穿和服用鞠躬向观众问好的古怪行为；

※知识缺口：要长时间保持听众的好奇，需要系统地设计“缺口”，然后再逐一填满。

核心要点：先利用惊讶来提升关注度。再通过满足好奇心的方式一步步解开谜团，闭合缺口；

事实上其中有很多大量有趣的细节促使人们持续的引发注意，预告片每个场景都有含义，一名日本网民回想起昭和时期日本经济的繁荣景况。片中美国都市中洛克菲勒大厦和帝国大厦都的确真实的被日本收购，此外还有哥伦比亚影业成为索尼影业，环球被松下收购等等；

八十年代，日本经济彻底腾飞，取得了令人炫目的成绩，开启了野心勃勃的大规模投资，三菱花了2000亿日元收购了洛克菲勒大楼，并在楼顶插上了日本国旗，日本人彻底疯狂了，觉得自己已经是"世界之王"，很快就能超越美国，成为世界第一强国、

————摘自网媒新闻

具体：辅助记忆

所传达的信息具体化，是确保每一位对象都能真正接收到同样观点的唯一办法。宣传片中美国地标建筑日式昭和化自由女神像穿上了和服、金门大乔挂起了和式大灯笼，以艺术设计的方式大胆想象创作具体的设定都给观众留下了深刻印象；

可信：使人愿意相信

※据数据表示，日资攻占美国市场，巅峰时期占到了美国全部贸易逆差的80%；

————摘自网媒新闻

增加可信的方式分为两类：外在与内在；

外在可信：权威是可信的可靠来源，诸如专家或名人推荐；
内在可信：

1）人性尺度原则，使用类比的方式，而不是记住某些数字；

2）具体有形的生动情节细节；

3）西纳特拉测试

※弗兰克·西纳特拉是美国著名流行歌手。在西纳特拉的经典作品《纽约，纽约》中，他歌唱了在纽约开始的新生活，歌中唱到：“如果我在那里能成功，我在任何地方都能成功。”

简单理解：人们始终相信已成功的事物能在其他地方也能再次成功；

情感：使人关心在意

把创意与已有的情感牵线搭桥（也称为联想策略）借景生情，90年代物件如雪花般纷至沓来，可能日本、美国，中国看到相同事物的感触强度不一，但这个真的不影响咱们一起唤起不同地区下共同度过属于年轻的时代；

国人：《成长的烦恼》录像带、滚铁环；

日本：极道、山口组、丝巾与摩托（假面骑士），竹马；

通用点的：日式动作片经常出现的小泳池；

这些美好的事物却存在于一个末日世界，让观众不禁揪起心来，在会这个残酷的世界中与我有“情感”事物会被破坏掉吗？引发持续关注热情

核心要点：要有让人感触的情感，最好是受众在乎或自身利益相关的，极力避免进入分析性思考模式；

参考资料：

https://www.zhihu.com/zvideo/1508727015972380672

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721916983034331575&wfr=spider&for=pc

https://zhuanlan.zhihu.com/p/23969005

https://zhuanlan.zhihu.com/p/50553860

https://www.bilibili.com/video/BV1Tq4y117zS?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=1e6fc1ed68b848f3646dc322d6d19e78