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注意力营销（Attention Marketing）
一、注意力营销的时代背景 网络为王的时代，网站以什么为王?在经过互联网上无数次交锋之后，一条原则似乎已经得到确认：注意力为王，注意力衡量网站价值。于是，不管做内容的，还是做商务的，国内网站的目光...
中重度游戏出海：创意策略与素材生产制胜之道
据AppGrowing《2021年上半年全球手游买量白皮书》显示，国内手游出海增长率近年来呈高速增长趋势，2020年达到了33%，市场的增长对于产品的精细化运营和数据驱动都提出了更高的要求。在这...
千万流水小游戏广告投放的三大关键：数据上报、最吸量素材、定向挖掘能力
在2021年上半年，微信小游戏团队共孵化了超过 5 款的一个月千万流水的小游戏产品，以下内容会围绕内购小游戏的投放调优，跟大家介绍如何通过广告去孵化千万流水的小游戏呢？ 首先是目前的内购小游戏的...
广告投放盘点：31款手游进全行业TOP100，十大吸量文案揭晓
临近年末，移动营销数据分析平台App Growing发布最新的一期报告，回顾了今年移动广告投放的市场境况，同时也专门盘点了游戏行业在整个市场中的投放数据： 1、游戏广告占整体市场的10%，位居行...
22年7月手游月报：休闲类手游广告投放盘点，创意素材解读
以下是AppGrowing出海观察根据全球47个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2022年7月手游海外买量特征进行的分析。 01 手游广告投放趋势 7月手游广告量前期呈现上升趋势，...
4Ps营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)
4Ps营销理论简介 P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Ma...
要讲清楚IP建设有多难？
来自：腾讯学院 一、IP建设 IP建设是一个要素众多，适用领域广泛的话题，而我今天要分享的是它在游戏领域中经常会被关注的两个模块：人设与世界观。 这里有两本很有趣的书，左侧这一本叫《完美人设》，...
心理账户(Mental Accounting)
一、什么是心理账户 心理账户，是由著名行为金融和行为经济学家芝加哥大学教授理查德·萨勒(Richard Thaler)首次提出的概念。他于2017年获得了诺贝尔经济学奖。他认为，除了荷包这种实际...
西纳特拉测试
弗兰克·西纳特拉是美国著名流行歌手，一生演过50多部电影，共录了200多张专辑。在西纳特拉的经典作品《纽约，纽约》中，他歌唱了在纽约开始的新生活，歌中唱到：“如果我在那里能成功，我在任何地方都能...
无边界营销（Boundartless Marketing）
卓越领袖---通用电气公司前首席执行官和董事长：杰克·韦尔奇 （Jack Welch，1935年11月19日-2020年3月2日） 一、什么是无边界营销 将营销的焦点从微观经济中的目标最大范式转...
社会营销（Social Marketing）
提出者：杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒 菲利普·科特勒简介 菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学之父"，现任西北大学凯洛格管理...
跨文化营销
什么是跨文化营销 跨文化营销是指企业在两种或两种以上不同文化环境下进行的营销活动,这种营销活动强调达成交易的双方(企业与顾客、客户、分销商、供应商等)的文化背景差异管理。 跨文化营销主要包括 其...
接近IP真相
在与企业及相关组织的接触和媒体、出版物发表的文章中，我发现，对IP的理解，普遍存在着片面化的，表面化的问题。具体表现在IP的泛化和烂化：很多人把IP视为一个一个具体的形式，IP是一个特色活动，一...
品牌嫁接与运营活动
属于不同领土名气相当品牌共同宣传与推广，使新商品获得各自品牌忠实消费者的关注，提高销售机会，增进可信度。 合作问题 提出合作方案的认可度也被视作是否可做重要参考，此外品牌之间名气差异也是考量之一...
公域流量与私域流量
一、什么是公域流量？ 公域流量指商家直接入驻平台实现流量转换，比如大家熟悉的拼多多、京东、淘宝、饿了么等，以及内容付费行业的喜马拉雅、知乎、得到等公域流量平台。 相对容易获取。即使一个粉丝都没有...
付多少钱，随便你（As you wish）
前言 一般来说，当讨论定价方式的时候，人们首先想到的是，能不能赚钱。如果一个产品，“付多少钱，随便你”，这还怎么赚钱？尤其在贪便宜文化普遍存在的情况下，简直就是慈善啊。但是事实上，对于很多行业和...
磁石点理论（Magnetic Theory）
一、什么是磁石点理论 所谓磁石，就是指超级市场的卖场中最能吸引顾客注意力的地方，磁石点就是顾客的注意点，要创造这种吸引力就必须依靠商品的配置技巧来实现。 磁石点理论是指在卖场中最能吸引顾客注意力...
波士顿矩阵（BCG Matrix）
提出人：布鲁斯·亨德森 概要 波士顿矩阵（BCG Matrix），又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。 波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因...
5W理论
美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过...
韦伯定律与游戏定价
韦伯-费希纳(费勒)定律是营销学中研究购买者价格差异感受的一条定律。价格差异感是指当购买者在面对价格的调整、变化或者不同价格时的心理认知程度。简单说正常情况下当绝对的价差—样时，就应该产生相同的...