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在美国西雅图，有一家腥味四溢的鱼铺，不仅顾客盈门，而且连500强的CEO与著名政治要人都趋之若鹜。这家名叫“派克”的鱼铺，曾和许许多多的鱼铺一样，虽有名字，但不出名。自从被约翰接手之后，这位新店...

出自：《游戏设计的艺术》 在1654年，法国贵族Antoine Gombauld，也就是Chevalier de Méré（读作“Shevulyay duh Mayray”）产生了一个问题。他是...

著名舞蹈家、编舞大师Twyla Tharp在一本名为《创新习惯》的著作中表示，无论是在舞蹈、商业还是餐饮业等各个行业，成就其实都是一系列行为的结果——从详细的准备、计划、有方向的努力到按照成功经...

GRAVEYARD模型（即品牌记忆与品牌认知比较分析模型）是一种品牌知名度分析方法，提示前知名度对应的是品牌回忆率，提示后知名度对应的是品牌认知率。GRAVEYARD曲线把整个图形分为三个部分，...

聚焦于早期用户和待满足需求 成功的创新或许最终会被大众关注到，但在一开始，它们总是默默无闻的。这也是创新的矛盾之处：当你把你的创新带到现实生活中时，你希望点亮的那些人可能并非市场上的典型人群。 ...

一、什么是自吃幼崽？ 美国硅谷的公司之间的竞争如此激烈，以致于很多公司都积极寻找自己的致命弱点，所有公司共同的生存之道是：拿出更好的产品来击败自己的原有产品。有人将这种行为戏称为"自吃幼崽"。在...

提出者：克里斯·安德森(Chris Anderson)，美国《连线》杂志主编 出自：《长尾理论》 什么是长尾理论 长尾理论，这一概念是由克里斯·安德森（Chris Anderson）在2004年...

提出者：查理·芒格（Charles Thomas Munger，1924年1月1日—）美国投资家，沃伦·巴菲特的黄金搭档，伯克夏·哈撒韦公司的副主席 查理·芒格简介 查理•芒格是沃沦·巴菲特的黄...

演讲人：丁迎峰 时间与地点：2016年度发布会在广州举办 一、为什么是《给特别的你》？ 为何是这样的一个主题，在这里，我想从近一两年在网易游戏取得相应一些成绩时，业内朋友经常问的一个问题谈起——...

提出者：雷蒙德·迈尔斯（Raymond Miles）和查尔斯·斯诺（Charles Snow） 雷蒙德·迈尔斯(Raymond Miles)任伯克利哈斯商学院(Berkeley Haas)院长和...

提出者：王永庆(1917年1月18日--2008年10月15日)，是中国台湾著名的企业家，为台塑集团创办人，被称为中国台湾的“经营之神”。 人物简介 王永庆，祖籍中国福建泉州安溪，1917年1月...

提出者：晁钢令教授 企业目标市场定位的最终确定，是必须经过对企业自身、竞争对手作出客观评价和对消费者的需求有了充分分析后的抉择。从理论上讲，企业可选择的目标市场定位策略主要有三种： 填补策略、并...

在这个世界看上去是复杂无序的，但实际上世间万物都有看自己的秩序，它们都是按照自己的规律在不断地发展。 市场也是如此，可能在很多人眼里，市场是个无序的集合体，在市场上面充满了不可预料的寥惰，很多人...

一、什么是品牌溢价 品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌产品能比竞争产品卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。 大卫·艾格的品牌资产理论认为：品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品...

生活“年轻化”、品牌“年轻化”成了时代进步、潮流迭代的表率，越来越多的品牌开始展现年轻气息。《年轻化》一书中重点提如何让品牌以年轻的姿态被Z世代重视、青睐。 提到为客户定位的四个步骤是： 1、主...

提出者：加拿大麦吉尔大学教授明茨伯格(H．Mintzberg) 什么是战略5P模型？ 加拿大麦吉尔大学教授明茨伯格(H．Mintzberg)对企业战略指出，人们在生产经营活动中不同的场合以不同的...

品牌印记（Brand Footprint） 品牌印记简介 “品牌印记”是麦肯光明的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一...

新的零售组织最初都采取低成本、低毛利、低价格的经营政策。当它取得成功时，必然会引起他人效仿，结果，激烈的竞争促使其不得不采取价格以外的竞争策略，诸如增加服务、改善店内环境，这势必增加费用支出，使...

三维分析法概述 三维分析法由市场、能力和时间三大关键因素构成，三维分析法的理论基础是市场结构理论和资源理论。 三维分析法的理论基础 三维分析法的理论基础是市场结论理论和资源理论，因此，首先来认识...

《竞争情报丛书》之一的《竞争战略与竞争优势》提出了三角分析法，认为对大环境、企业自身和关键对象三大要素的研究是竞争分析和战略研究的基本方法。 《竞争情报丛书》之一的《企业竞争情报系统》从竞争环境...