腾讯与自吃幼崽

一、什么是自吃幼崽？

美国硅谷的公司之间的竞争如此激烈，以致于很多公司都积极寻找自己的致命弱点，所有公司共同的生存之道是：拿出更好的产品来击败自己的原有产品。有人将这种行为戏称为"自吃幼崽"。在经历了“红利时代”、“渠道为王”、“内容为王”的时代，这一理念给我们带来了新的思路、新的打法。既然未来是未知的，那么新的危险就会接踵而至，与其等死，还不如自己动手，提高自己的竞争优势。

自吃幼崽的好处

●从内部角度讲：团队之间的竞争，让他们找到了自己的不足之处。比如天美的《王者荣耀》就是吸取了《全民超神》的优点，才能在比赛中，找到一个合适的平衡。

●从外部角度讲：企业的整体实力提升了，也提升了竞争门槛。既然竞争是无法规避的，那就自我竞争，增加对手的挑战难度。

二、腾讯的MOBA内卷

一场掩埋在历史尘埃的内战——《全民超神》VS《王者荣耀》（原名：英雄战迹）

腾讯自家两款作品各自代表了MOBA类在手游领域两种不同的发展可能性，到底哪个才是正确的，只有经过市场验证才知道。据资料显示，两者差异如下：

《全民超神》

《王者荣耀》（原名：英雄战迹）

定位

专业MOBA

休闲MOBA

付费理念

深坑（买断）

浅坑（免费）

开发

光速工作室

天美工作室

1、《全民超神》

2015年8月18日正式公测，于2019年10月20日停止运营；

Apple Store统计资料显示，其iOS版上线后迅速火爆，短短数小时就登上了App Store商店榜首，并在不删档测试到公测期间短短不到两个月时间里，霸占免费榜榜首长达21天，稳居畅销榜前10名，是2015年移动MOBA游戏中的一批黑马。

※免费游戏前5，畅销前10（2015年）

2、王者荣耀（原名：英雄战迹）

在《全民超神》开启测试的当天，腾讯旗下天美工作室的同类手游《王者荣耀》（原名：英雄战迹）也同时开启了不删档测试。 从“MOBA第一真竞技手游”宣传口号来看，《英雄战迹》就是冲着同胞兄弟《全民超神》而来。

三、PK历史

1、早期

1）画面比拼

《全民超神》对《英雄联盟》有更近似的高还原度，在画质上比《英雄战迹》也被玩家认为更优秀

2）玩法比拼

《王者荣耀》（原名：英雄战迹）主打3V3和当时较为成熟的英雄养成玩法，但画面表现和体验并不如《全民超神》，在玩家群体中并未引起太大反响。

2、中期

根据现有资料显示，在两款产品对阵的中期各自都出现过整改，《王者荣耀》（原名：英雄战迹）最主要的变化是去除了繁琐的养成玩法，并对数值进行了大量修改，专注于纯竞技。据网媒报道，当时游戏团队已经对这款游戏进行了重新定位。

而在前期取得巨大成功、主打5V5竞技的《全民超神》，或许是为了达到其“运营5年”的商业指标，在

后续版本中增加了英雄培养深坑。两者对比，原本不被看好的数值养成MOBA《英雄战迹》在做大刀阔斧的减法，重生为《王者荣耀》，来突出游戏平衡性与竞技性。而本来大火的《全民超神》反而选择做加法，舍弃了原本的优势，改成了游戏中最常见的MOBA游戏；

《全民超神》养成

3、结局

15年三季度表现卓越的《全民超神》，在第四季度被《王者荣耀》打得落花流水，到了2016，已经很难和他们相比了。以下是两者的历史收益对比：

《全民超神》位居苹果畅销榜290位，业内人士预计其月收入仅在300万左右。

《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。Sensor Tower的统计数据显示，《王者荣耀》在今年一季度高居App Store移动游戏榜单全世界第三，总榜第七。

其他案例

腾讯是最信奉“自吃幼崽”的中国游戏企业，无可厚非，大量实例可佐证

• MOBA类

神之浩劫（代理）

众神争霸（量子工作室）

超神英雄（运营）

宝可梦大集结

英雄联盟手游

• 跑酷

天天风之旅

天天酷跑

• 射击类

雷霆战机

全民飞机大战