阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则

阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，他是定位理论的创始人，是享誉世界的营销大师。

劳拉·里斯是阿尔·里斯的女儿，1994年开始，阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯和里斯咨询公司。

法则内容

**（1）扩展法则：**一个品牌的力量和它的规模成反比。因为品牌是人们心目中独特事物的代表名称。

**（2）收缩法则：**当收缩你的重点（不同于经营一个有限的产品范围）而不是扩展你的业务时，你的品牌才会更强大。

（3）公关法则：品牌的诞生是由公关达成的，而不是广告

**（4）广告法则：**一旦诞生，一个品牌需要广告来保持健康。

**（5）词汇法则：**一个品牌应当力争在消费者心目中形成一个词汇。

**（6）信誉法则：**任何品牌成功的关键因素是其诉求的真实性。

（7）质量法则：质量是重要的，但是品牌的创建不仅仅依靠质量（而是认知质量）。