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GameLook报道/一转眼，元宇宙的热度似乎已经不如从前，朋友圈里天南海北的大佬又开始拥抱起了Web3，当然态度还依然是原来的那一套“互联网的下一个时代”，即使在此之前包括欧美网红Elon Musk和推特的CEO Jack Dorsey都曾公开批评过这一概念为“营销公司的流行语”。 “Web3”一词由最早由以太坊的联合创始人Gavin Wood在2014年提出，当时的解释是“基于区块链的去中心化在线生态系统”。虽然后续随着各大科技巨头对这一概念的解读，如今Web3早已不仅局限于区块链技术，而更像是一个“去中心化的...

一、概述 高科技行业具有的一大优势就是，尽管进入这个行业的人已经无数次地体验了失望的痛苦滋味，但他们仍然不能抵御这个行业所特有的一个巨大的诱惑，那就是存在能够令人迅速致富的合法途径。 失败的生意人哭诉，为什么不是我？难到我们的产品不比它们优秀吗？ 确实，到底是什么原因导致了这些现象呢？事实上，单纯从产品性能方面进行比较的话，不怎么受市场欢迎的产品往往拥有更加出色的性能。 我们永远也无法将劳动成本和原材料成本降到最低，所以我们必须沿着价值链进一步发掘其中潜藏的优势。按照计划步步为营并一举成功地将高科技产品推向市场是非...

我们换一个角度看，如果想让一个观念、产品变得流行起来，那么，我们完全可以利用这三个法则。因此，如果你是一位营销创意人员，这本书可不错过，它会为你提供更好的创意灵感；如果你只是一个消费者，那么这本书也不可错过，它可以帮你更好地看清潮流，并对潮流做出理性判断。 下面，就让我们一同来看看，引发“社会潮流”的三个基本法则是如何引发流行的。 法则一：个别人物法则 如今，在各大商场，你可能都看见过一个门口放着一只25英尺长的巴赛特猎犬的卖鞋的品牌店，这就是著名的暇步士品牌。暇步士的门店今天遍布全球，可是，你可能根本想不到，这个...

一、概要 IP，是IntellectualProperty的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。 特征是一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含四个层级，我们称之为IP引擎。 四个层级：形式、故事、世界观和价值观 影响因素：前期开发的层级深度决定了作品的价值，也决定了作品是否能成为真正的常青IP。 扩展 具有较高的读者、观众或粉丝群体，具有一定的社会影响力的知识产权。 分为原创和改编两类，以目前市场上排名前列的书籍、电视剧、电影为基础，并同时在文化产业链上具有一定延展性，可全...

在任何商业领域，一旦大规模生产成为可能，同时出于降低成本的需要，成千上万的产品都会趋近类似，产品的个性将被牺牲。但随着消费者认知提升，市场成熟，消费者在购买过程中所流露出的感性色彩日渐浓厚，越来越重视消费中的情感价值及商品所能给自己带来的附加利益。 游戏行业也不例外，早期端游、09年页游、13年手游，不同时期都经历过大规模同质化扎堆洗礼，因为那些特殊时期，确实只要做出来不太拉胯都能赚钱，但越往后逐渐发现这套不管用了，因为消费观念从“量的满足”过渡到“质的满足”，年代不同，主流消费者从70过渡到了90甚至00，他们是...

一、背景 致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。 巨量引擎的品牌使命：激发创造，驱动生意 依托于字节跳动创新的用户产品生态所给予的规模化注意力数据，巨量引擎以领先的智能技术不断激发人们的内容创造力，并将创造力转化为企业的生意驱动力，为企业客户创造更高的商业价值，成为企业的有力引擎，驱动生意的有效增长。 巨量引擎相信，无论拥有多大的规模、身处什么领域、面对怎样的竞争状态，都可以通过技术驱动营销，激发生意拥有新的增长可能。 二、如何达成 1、规模化用户 基于移动...

是一种会促使人们缺乏必要的分析判断就采取措施的心理活动，也叫热手谬误。 最早来源篮球运动，指比赛时如果某队员连续命中，其他队员一般相信他“手感好”，下次进攻时还会选择他来投篮，可他并不一定能投进。在生活中的案例：再来一瓶：一位年轻人因为口渴买了一瓶饮料，开盖后发现中了奖，是再奖励一瓶相同的饮料。年轻人拿到奖品后就迫不及待地打开盖子，发现又中了一瓶饮料。这时老板就说：“小伙子你运气真好，说不定还能继续抽中”，年轻人打开第三瓶，没有中奖，于是一瓶又一瓶的购买，直到购买了一整箱依然没有再出过奖。看看这个故事，本来年轻人只...

色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品 配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。 说到色彩营销不得不提到7秒定律：即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67％，这就是20世纪80...

韦伯-费希纳(费勒)定律是营销学中研究购买者价格差异感受的一条定律。价格差异感是指当购买者在面对价格的调整、变化或者不同价格时的心理认知程度。简单说正常情况下当绝对的价差—样时，就应该产生相同的行为，但实际上并不是这样！ 例子A：假设你所光顾的文具店计算器的价格是20元，而有人告诉你其他商店的价格是15元。 例子B：假设你所光顾的文具店计算器的价格是120元，而有人告诉你其他商店的价格是115元。 那么，在哪种情况下你会改变到其他商店去购买? 实验的结果是，在A实验中大约68%的人会换一家商店去购买，B实验中大约2...

美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即： Who （谁） Says What （说了什么） In Which Channal （通过什么渠道） To Whom （向谁说） With What Effect （有什么效果）

提出者：美国广告学家D·阿塔维 什么是阿塔维定律 阿塔维定律：带有新信息的广告标题，往往会有多出22％的人记住它。 案例分析 美国纽约国际银行在刚开张之时，为了迅速打开知名度，便想出了一个出奇制胜的广告策略。 一天晚上，全纽约的广播电台正在播放节目，突然间，全市所有广播都在同一时刻向听众播放一则通告：听众朋友，从现在开始播放的是由本市国际银行向您提供的沉默时间。紧接着整个纽约市的电台就同时中断了10秒钟，不播放任何节目。一时间，纽约市民对这个英名其妙的10秒钟沉默时间议论纷纷，于是“沉默时间”成了全纽约市民茶余饭后...