文化母体——IP的成长沃土

文化母体如何影响IP的发展？

最近，国漫《眷思量》凭借极具东方美感的画风迅速攀上热门榜单。

《眷思量》设置全新故事背景，以中国传统佛、道教为文化母体，结合宇宙星系学说，创造了新的世界——思量岛，并以中国传统绘画及美学为灵感，设计了极具东方风韵的系统化符号体系。

《眷思量》是基于文化母体进行的世界观创新。IP生长过程中，文化母体决定着IP的边界，也是IP符号体系构建的基础。

当今版权类超级IP，无论是人物形象塑造还是场景、服道化设置乃至故事情节的展开，都建立在一定的文化母体中，并在此基础上创新、延展出新的文化体系。

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本篇以优秀IP为案例，谈谈当前主要IP的文化母体类别，以及他们所打造的世界观。

仙侠类代表IP：《仙剑奇侠传》

文化母体：上古神话、佛道教文化

《仙剑奇侠传》拥有多部小说和电视剧，涉及不同时间线及故事背景，人物也相应产生变化，但大的世界观还是建立在神话及道教文化之上。

譬如，贯穿整个故事线的重要道具五灵珠，是女娲聚天地灵气风、雷、水、火、土炼成，以镇伏群魔。盘古之心与天界清气所钟之地连接生成的“神树”，引出神、魔、仙、妖、人、鬼六界；而修仙门派代表所在的蜀山，则是因为神树爆长万丈，盘古之心辐聚周边土石，逐渐扩大，形成的悬空之山。

（《仙剑奇侠传》中的蜀山）

《仙剑奇侠传》作为早期“仙侠”的代表作，是颇具影响力的强势IP。

但遗憾的是，近几年大多数仙侠类IP，如《花千骨》、《三生三世》、《香蜜沉沉烬如霜》等，虽然也都打着仙侠的旗号，但也只是昙花一现，充其量只能算一个热门IP。

究其原因，这些所谓IP只是披着仙侠外衣的爱情剧，并没有真正将文化母体的价值挖掘出来。反观近两年大火的盗墓系列IP，就在一定程度上展现出文化母体对IP的影响。

盗墓类代表IP：《盗墓笔记》、《鬼吹灯》

文化母体：考古、祭祀文化、风水学、鬼怪

此前，大多数人对于考古、墓葬、风水知之甚少。《盗墓笔记》和《鬼吹灯》从全新的文化母体切入，将人们的目光引向神秘的地下世界，一定程度上是独辟蹊径，开启了对这一领域文化的还原和普及。

（《鬼吹灯》和《盗墓笔记》）

无论《盗墓笔记》还是《鬼吹灯》，都展现出不少真实考古及祭祀文化的场景。南派三叔在《盗墓笔记》中塑造了遍布全国庞大的“地下”世界，七星鲁王宫、西沙海底墓、秦岭神树、云顶天宫、阴山古楼……书中的这些场景在现实生活中也有不少类似的考古地点。

（网图：七星鲁王宫布局）

《鬼吹灯》则更多融入了风水学，如对主角胡八一影响巨大的《十六字阴阳风水秘术》，和贯穿故事始终的寻龙诀。“寻龙分金看缠山,一重缠是一重关,关门如有八重险,不出阴阳八卦形”就是改编了唐代风水大师杨筠松的《撼龙经》。

（风水罗盘）

挖掘一个新的文化母体，并最大化展现出这个文化母体的迷人之处，极大调动起人的探索欲望与感官享受，也是《盗墓笔记》和《鬼吹灯》成功的因素之一。

宇宙类IP：《三体》

文化母体：地球文明、宇宙文明

茫茫未知宇宙带来了无限遐想，其在文化创作中的可塑性也尤为明显。作为我国科幻小说的里程碑式著作，技术狂刘慈欣基于地球文明和宇宙知识，创作了极具科幻主义色彩的《三体》，构建出三体的宏大世界。

创作过程中，刘慈欣甚至创造出了新的文明——三体文明、魔戒文明、歌者文明等，每一种文明又将产生新的世界观，也将是一个全新的IP。在文化母体上创造出的新文化符号一旦被广泛认同，这个IP的边界会变得无限大。

《三体》对于中国科幻类IP的发展意义非凡。复旦大学中文系教授严峰说，刘慈欣单枪匹马，把中国科幻提到了世界水平。在国际上，以宇宙为题材的优秀IP并不少见，诸如漫威宇宙系列。不过，由于东、西方文化发源的不同，对宇宙的呈现也不一样。

受古希腊文明的影响，西方诞生了灿烂的神话传说故事，并用神创论来描绘人类的宇宙观念和解释世界的起源，诞生了超神与原始神、泰坦十二神及奥林匹斯众神等等。西方很多优秀的作品中都不乏这类文化背景，《雷神》就是典型的例子。

宇宙类IP：漫威宇宙系列

文化母体：西方神话、地球文明、宇宙文明

漫威宇宙中的《雷神》是以北欧神话中阿斯加德的雷神托尔为原型创造的IP。雷神Thor是北欧神话中的雷电与力量之神，也是凡人的保护神，其武器是雷神之锤妙尔尼尔。

《雷神》在人设和场景上大量沿用和借鉴了北欧神话。诸如雷神本人就是对北欧神话的还原，雷神之锤、阿斯加德神域、巨大的彩虹桥以及拥有感知万物之眼的守桥人海姆达尔等等都沿用了北欧神话。

（《雷神》中的阿斯加德神域）

当神遇到现在科技会碰撞出什么？超级IP。漫威宇宙系列不仅让雷神与掌握现代科技的钢铁侠出现在同一幕中而毫无违和，还让超强体黑寡妇、美队，变异人蜘蛛侠绿巨人等组成了复仇者联盟，不得不感叹创作者的脑洞，以及文化融合背后赋予IP巨大的创造张力。

魔法类IP：哈利波特

文化母体：魔法、巫师文化

文化母体赋予IP的造物能力，在全球超级IP《哈利波特》中体现的尤为明显。基于巫师文化，J.K.罗琳展现出惊人的“创世”能力，打造了一个完整的魔法世界。譬如商业街对角巷、银行古灵阁、学校霍格沃茨、魔法部、凤凰社等。

（魔法学校霍格沃茨）

在此基础上，延伸出了魔法世界除了人以外的生命体——狼人、家养小精灵、夜骐、摄魂怪、半人马、龙、魔法药草……以及魔法石、会说话的分院帽、魔杖、光轮系列飞天扫帚、金色飞贼、隐身斗篷、时光转换器、活点地图等等经典道具。

每一处场景的刻画都非常细致，不禁让人相信魔法世界是真实存在的。

吸血鬼类IP：《暮光之城》、《吸血鬼日记》

文化母体：吸血鬼传说、宗教文化

吸血鬼起源于古罗马文明等神话传说中，但真正现代意义下吸血鬼形象的建立，来自于18世纪时东欧地区口头流传的民间传说。西方国家以吸血鬼为创作原型的IP不在少数，像《暮光之城》、《吸血鬼日记》等。

（吸血鬼日记）

与国内仙侠剧拥有同样问题，此类题材也大多是披着吸血鬼外衣的伦理爱情剧，极少孕育出超级IP。

此外，还有基于战争、贵族制度等文化母体的魔幻现实主义IP，如《冰与火之歌》、《指环王》，将海盗作为文化母体的《加勒比海盗》以及海洋为文化母体的《海底总动员》等等。

但无论基于哪种文化母体，想要这个IP一直生长，变强变大，就要通过文化创造，持续不断为IP注入新的活力。

参考资料：《超级IP孵化原理》，陈格雷著