主观论证

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。游戏本身属于享受型的非必要之物，能降低/消除人们多余的消费欲；

其次游戏体验要比一支口红带来的“安慰”作用会更多样，更持久。

在经济低迷时期，可消费金额缩减但不代表没有消费欲望，特殊环境下聚焦的消费品会呈现出以下几种特征：

1、超值

除了本身的实际价值外，还能提供附带价值（能满足消费者额外需求）

例如：任天堂的《健身环大冒险》

《健身环大冒险》是一款混合型健身游戏/RPG，即使足不出户也能在家锻炼的游戏。

在截至2021年3月的这一财年里，《健身环大冒险》在全球范围内的销量为738万，目前游戏总销量为1000万。

2、价位

• 游戏中存在大量“免费”游戏可直接游玩；

• 游戏价格也远远低于汽车、手表等其他非生存必须品；

3、情景：

消费者内心需求需要与游戏提供的核心价值匹配，才能引导消费者激发购买欲。

例如：《瘟疫公司》：人们出于对病毒的敏感，恐惧，激发了好奇心

• 该游戏发布于2012年，起初默默无名

• 2014 年，埃博拉病毒肆虐非洲的时候，《瘟疫公司》的火爆一时。

• 2019年12月25日，该游戏在付费游戏总榜的排名才第25，随着新冠关注度持续走高，该游戏也一路飙升，一举拿下付费游戏总榜、付费模拟游戏榜、付费策略游戏榜、付费iOS10总榜四个榜单的第1名，这是该游戏发布八年来自中国区域历史首次登顶。+

疫情下的全球游戏行业

1、全球

• 全球性的疫情导致所有经济体都在放缓或萎缩

世界银行、联合国、国际货币基金组织（IMF）分别发布报告，指出2020年全球经济将萎缩，区别只在于测算数据从3.5%至4.3%不等。2019年，GDP总量超过1万亿美元的16个国家中，除了中国在2020年率先实现正增长之外，其余均为负增长。

美国商务部1月28日公布的首次预估数据显示，受疫情冲击，2020年美国实际GDP萎缩3.5％，这是美国经济自2008年国际金融危机以来首次出现全年萎缩，同时也创下了1946年以来最大年度跌幅。

欧洲成为经济下滑的“重灾区”。欧盟统计局初步数据显示，2020年欧元区经济下滑6.8％，欧盟经济下滑6.4％。

• 口红效应下持续发热的游戏行业

整合Newzoo、Sensor Tower、NPD和Niko Partners等市场研究公司提供的信息，对今年全球游戏行业的一些关键产品和数据进行了盘点。

（2020年，全球游戏市场的整体收入规模预计达到了1749亿美元，同比上升19.6%。移动、PC和主机游戏的年收入都出现了不同比例的增长，只有PC网页游戏的收入出现了约8.7%的下滑。）

（在2020年，全球实体游戏销售收入约为149亿美元，数字游戏收入1580亿美元，其中玩家在游戏内的总消费额达到了1286亿美元。）

（2020年美国市场收入最高的游戏，《使命召唤：黑色行动冷战》登顶，《最后生还者2》排在第5名。）

（2020年日本市场收入最高的主机游戏，《集合啦！动物森友会》排名榜首。）

（索尼、微软、任天堂、动视、EA和育碧在2020年推出的新游戏和新IP数量。）

（在2020年谷歌搜索量最高的游戏作品中，《原神》排名第4。《堡垒之夜》吸引的媒体报道最多，《赛博朋克2077》和《最后生还者2》紧随其后。）

（2020年在国外社交媒体推特上话题热度最高，玩家讨论次数最多的游戏前十名。）

（2020年预告片或直播观看量最高的前十款游戏。）

（2020年移动游戏市场的各项排名，不含来自中国第三方应用商店的统计。）

（中国玩家人数达到7.2亿，女玩家占比48%；在全球游戏市场总收入，游戏内购收入占比达到了74%；2020年，美国消费者花了445亿美元购买与游戏相关的产品，同比上升22%；）

2、中国

2020年春节期间，据企查查报道，近一周APP下载量中有超过40%是游戏，其次是工具、社交、娱乐、教育等种类，手游呈现一家独大的局面，其中免费手游担当下载量主力，十大免费热门手游中60%为休闲娱乐类，涉及棋牌游戏、问答游戏、小游戏等。

不光人气爆棚，手游消费也创下历史新高，成为春节消费市场的一抹亮色。

据国金证券旗下传媒与互联网研究团队公开表示：“经与相关产品和渠道方确认，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿，再创历史新高，而在大年三十当天的流水为20亿元左右，去年同期流水为13亿元；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿，也创下历史新高；《阴阳师》的峰值单日流水也接近1亿元。”

• 《王者荣耀》火爆导致服务器瘫痪

《王者荣耀》大年初一抽免单，2020年1月21日至1月24日消费额度超过100元的都可参与，名额只有300个，于是当天出现服务器卡顿，在百度输入‘王者荣耀大年初一，自动联想的搜索结果之一就有‘王者荣耀大年初一抽免单为什么进不去’，侧面印证了《王者荣耀》的消费火爆。

• 2020年STEAM春节创下1880万在线人数历史新高

CSGO 同时在线人数876575