模因：主观论证

模因(Memes) “作为文化传播的单位”，相当于一种文化基因

就像基因在基因库中通过精子或卵子从一个身体跳到另一个身体进行繁殖一样，模因在模因库中通过一个大脑跳到另一个大脑来进行传播，从广义上说，这个过程可以称为「模仿」(imitation)。

一、人类擅长并热衷于模仿

模因指通过人类的模仿能力完成复制，在人际之间传播的信息。

人类的模仿能力是所有动物中最强的，而且，人类有一种模仿他人的本能。

模仿的能力使得模因得以出现，使得人类可以摆脱基因的枷锁，进入模因的时代。

模仿内容不单只指肢体动作，也可以是思维，精神上的延续

在两百五十万年前人类的史前时期，我们祖先的大脑体积和近亲黑猩猩差不多，只有我们现代人的三分之一。

有一件事大幅改善了人的生活，那就是生火。火可以把动物烤熟，让食物储存更健康、更容易消化；火可以让猛兽害怕，给人更安全、舒适居住环境。

点火这件事，最开始可能起源于雷电引发的森林大火。之后，可能某一个古人类意外地点燃了木材，掌握了生火的技能。

流程简化为：

• 看到：火带来的好处

• 引发思考：如何复制模仿火的诞生

• 摸索，积累所需条件：干燥木材更容易点燃

• 掌握：“生火”技能

• 传承：下一代进行以上模仿学习“生火”技能

就这样，随着人类的迁徙，火种就从一个地方带到另外一个地方，就从一个群体传播到另外一个群体，吹响了人类进化的号角。

在这里，生火就是一个文化基因，也就是模因。而模仿的行为，就传播了这个模因。

二、模因的特性

模因，英文meme，最早由《自私的基因》这本书的作者理查德·道金斯提出，是一个与基因（gene）相对应的概念。

基因使得各种生物把自己的生理特性遗传给下一代；模因使得人类把自己的思想、行为传播给其他人。

模因包含三种特性分别是：遗传性、变异性、选择性

1、遗传性

模因可通过各种形式遗传给后代，可以是小范围直系亲传，也可以是广范围传播，比如：经典童话、寓言故事等，通过口述或文字形式，在人类社会传播了几百甚至上千年

2、变异性

模因会根据时代文化所需进行变异，比如古今文学载体从甲骨文》文言文》现代文，这之间每个阶段区别都有很大不同，此外，同源的内容在传播过程中也可能会出现新的分支变异；

举例：九尾狐传说：从瑞兽到魅惑人心的狐妖

• 早在先秦的《山海经》当中就有青丘之山 “有兽焉，其状如狐而九尾”的记述。

从各种资料上来看，至少到两汉魏晋时期， 九尾狐主要还是以祥瑞的形象出现。

东汉赵晔所撰《吴越春秋》记载了大禹 之妻涂山氏女娇为九尾白狐的传说；

曾为《山海经》作注的晋朝文学家郭璞也曾 写过一首《九尾狐赞》称赞九尾狐是有道翔见，出则衔书的瑞兽。

• 然而，大约至唐朝时，出于各种原因，九尾狐的形象开始逐渐朝负面转化，文学 作品和民间传说中常常出现化为美女魅惑人心的狐妖形

到了明代，长篇巨着《封神演义》问世，其中以美色迷惑纣王、祸国殃民的苏妲

己的形象就更是让九尾狐妖的负面印象深入人心。

3、选择性

适者生存，不适者淘汰。不仅基因之间存在着激烈的竞争，模因也是如此。

达尔文认为，生物在一个适宜生存的地方会过度繁殖，但由于资源有限，所以同一种生物之间会进行生存竞争，也就是个体之间的差异竞争。

许多模因流传千年，也有许多模因不幸消亡了，这些模因要么是传播的难度太大，要么是不适应时代的需求，要么是随着整个文明一起消亡（比如玛雅文明）。

4、模因为啥能持续保持热度？

因为模因具有变异性、以及选择性，这些就是是网友在继承传统模因文化上典型写照，它目的就是出于满足时下新的需求对传统模因进行修改。

• 更精准地表达某种情感或情绪

例如：神烦狗doge：自带不屑和魔性的含义，表达反讽之义，替代了更早前的网络用语 “我在反讽”，成为了新的表达方式；

左：原版，右：网友自制doge表情

三、如何应用到商业化游戏中

1、寻找有价值的模因

• 精神内核

基于遗传性，它本身是文化传承的一部分，自己需要有一定内涵表达，若只是停留于意识层而深度不足则会降低流行生命周期；

• 魔性：容易被广泛认可、记忆

需符合时下文化背景加表现上具有一定可塑性，往往会自主形成一股流行热潮，传递者在其中扮演着推广与二次创造的双重角色，加速模因传播

模因被传播时有四个周期：同化、记忆、表达、和传输

越有特点、新颖的内容越容易被记住，停留时间越长传播的可能性越大，当在某一特定的环境下、或者有某种心理作用时，模因就会被提取出来，并以某种载体形式进行表达。

2、利用模因制作游戏

网络上不时会出现红极一时的热门模因，被制作改变成游戏，例如《鸡你太美》、《格斗之王马保国》，其中不乏有些表现亮眼的产品：

《鸡你太美》

《格斗之王马保国》

《狗头大作战》

1.20西瓜首发，1.21全网上线的《狗头大作战》，登上iOS免费榜TOP4，抖音挑战榜TOP5，抖音站内官方双话题播放量累计超7亿。《劈山大师》1月14日首发，iOS端最高触达免费榜12位，抖音站内话题播放量超1.4亿，快手话题播放量超9300万。

模因明显是借鉴了 doge表情包

※狗头原型 Kabosu 被称为神烦狗

由于狗头表情自带不屑和魔性的含义，经常有人在内容后加上它，表达反讽之义。随着使用的人越来越多，狗头表情逐渐代替了原先的「我在反讽」，成为大家所接受的反讽标志。

参考文献

• 漫画：什么是 “模因” ？

• 知乎：九尾狐与《玉藻前》

• 网文：从模因论的视角探析网络流行语

• 知乎：模因是什么？

• 网文：狗头，这可能是人类历史上最有价值的表情包

• 游戏陀螺：短视频IP游戏化，正在成为休闲游戏新的破局点