带来幸福感的《动物森友会》

一、幸福是什么？

所谓幸福的生活，必然是指安静的生活，原因是只有在安静的气氛中，才能够产生真正的人生乐趣。

————伯特兰·罗素

※英国哲学家、数学家、逻辑学家、历史学家、文学家，分析哲学的主要创始人

据悉，英国科研人员使用《动物森友会》游戏的数据、以及心理调查问卷的结果进行分析。这是研究员首次使用真实数据进行调研，结果他们发现：每天玩4小时《动物森友会》的玩家是"更加幸福的人"。今天要分享的就是这样一款独树一帜的游戏，它的特别之处在于：

1、不给你设目标 ；

2、不用强奖励刺激 ；

3、没有刷级打怪；

就是这样一款看上去很低幼的游戏，却登上了2022年初任天堂官方总销量榜二，如雷贯耳的《宝可梦》《塞尔达传说》都在其之后，这款游戏究竟有什么样的魅力呢？

游戏名

发售日期

销量（截止2022/2/18)

马力欧卡丁车8 豪华版

2017年4月28日

4335万

集合啦！动物森友会

2020年3月20日

3762万

任天堂明星大乱斗 特别版

2018年12月7日

2740万

塞尔达传说 旷野之息

2017年3月3日

2580万

宝可梦 剑／盾

2019年11月15日

2390万

二、幸福的依据

伯特兰·罗素在《幸福之路》一书中提出会破坏幸福的八宗罪；

• 忧郁：起源于衣食无忧之后的思虑过多，从而被空虚围绕情绪；

• 竞争：超过某个程度就不会增加幸福；

• 烦闷：产生于过渡追求兴奋，不应给与太多被动娱乐或过渡刺激奖励；

• 疲劳：为谋生而产生的焦虑；

• 嫉妒：来自童年没有感受到足够的爱；

• 罪恶感：来自灌输的限制以及自我之间矛盾，会衍生出精神损耗；

• 受害妄想：在交互中总会猜忌对方是否有敌意，例如别人无意伤害了我们，我们认定对方是故意；

• 舆论恐惧：害怕内心真实的想法与他人或环境格格不入，导致被孤立；

小结

虽然生活中无法控制客观事物给我们创造幸福的梦幻世界，但是。。。这是游戏！

想要提升幸福感，就必须尽可能地避免游戏中出现上述负面情绪，把玩家“包裹”起来，让他们沉浸在幸福的氛围中；

案例《动物森友会》

八宗罪

《动物森友会》的世界

忧郁

游戏过程中拥有绚丽多彩的动态小目标，花鸟鱼虫让玩家行动起来，体会充实的小快乐；

竞争

动森的竞争是基于平等共享出发，今天你给我一个苹果，明天我送一个标本，而不是为了不断保持自身优势，比如：香蕉是我等级象征，你想要，必须练级或找高级玩家（我）乞讨；

烦闷

寻找平凡中的小惊喜，逛逛树林钓钓鱼，没有刺激性奖励逼迫玩家一定要去做什么，为了得到奖励去被动体验使自己不愉快的过程；

疲劳

这里指的是为了生计所引起的精神疲劳。唯一的办法，就是不去想那些可能会造成什么后果，而是要勇于接受。抓过狼蛛的玩家，从第一次见到它就惊慌失措（手足无措），再到捕捉涌现出的勇气，这种胆量上的转变，是真实能让玩家产生幸福感的。

罪恶感

忌妒、罪恶感、受害妄想、舆论恐惧，告诉我们需要营造一个友善、安全的情感环境氛围，确保玩家收获到正面的反馈。一群呆萌的小动物们除了会粘你之外，还能有什么坏心思？玩家只用放下戒心去享受爱与被爱就好了。

受害妄想

舆论恐惧

忌妒

三、如何应用于游戏设计

通过《动森》的案例分析，我们梳理出蕴含其中的三大要素：成长技巧、情感氛围、绚烂世界。这些要素构建出了一个玩家可以自循环、自发性去寻找乐趣的游戏世界。

• 弱奖励联系：基于用户行为模式（行为事件）进行设置，包括“探索、收集素材、钓鱼”；

• 成长技巧空间：玩家可以反复磨炼提升技巧，以便进一步探究世界并获取资源；

• 情感氛围：将劳作后收获物赠予小动物，将资源转化为情感资产（好感度），其次小动物也会用语言或行动褒奖玩家，鼓励冒险探索行为；

• 绚烂世界既是任务目标也是奖励，比如你看到的稀有甲虫，没见过的果实，通过游戏传授的技巧去努力获取就好了。

对比传统游戏

传统游戏会带给人结构化的生硬框架：达成目标、完成方式、强刺激奖励，幸福感非常淡薄。而动森给了你一种不同的游戏体验，它将游戏变成生活，它是我们生活中一个真实的游戏，是游戏带给了我们快乐、充实。

《动森》让你从被动到主动，寻找乐趣，因为它不是一个结果型的游戏，它带给了你一种感受：你并不知道该做什么，因为这个过程并没有给你任何目标、任何结果；但是却有一种“充实感”“幸福感”在里面。这种做法在生活中也是适用的：当你买下了一个东西时，首先想到的并不是是否能买到它；而是这个东西本身带给你什么感觉；这种感觉才是重点，因为买不买得到它都只是暂时的。《动物森友会》的长远目标绝对不属于强调结果，而是让你感受、留意过程中的变化，鼓励玩家主动找到乐趣，它并不在于得到了什么，而在于一种更广阔的视野与更大的世界里找到的乐趣。

1、绚烂世界

动森游戏中最让笔者津津乐道的是收集系统，没哪个游戏可以舍得花费成本将一个真实动态的水族馆搬进游戏中！对，这些就是玩家自己钓的鱼！没有像它游那样收藏只是一个过程，而是给你一个可以观察的自然博物馆，包括你捕获的飞虫、收集的化石，都会在这里呈现出生机盎然的样子，给玩家带来一种聚沙成塔后心境扩张的愉悦，而不是快餐式游戏那种短平快之后的空虚感；而对于玩家而言，一个水族馆的价值就在于将其转化为自己的情感资产，这就是一种游戏资产。通过游戏，我们找到了“充实感”“幸福感”，让我们更加快乐地生活。在这里我们并不需要得到什么，只是去发现、去感受。

我们对外部的万事万物充满好奇、用心感受，培养和扩展真正的兴趣。

——罗素

2、情感氛围

动森要推崇、并打造一个充满爱的世界，在这里玩家可以不用提防，毫无保留地释放情感，在游戏中，动物们会用语言表达爱意，而且还会给你带来惊喜，比如赠送它们喜爱的服饰或家具。这些游戏细节的设定，给了玩家无限的自由，让玩家去体验“爱”的感觉，感受爱带来的美好。

游戏中有很多鼓励玩家去付出情感的设计：

1、尽管小动物的性情各不相同，有的甚至会怕生，有的会冷漠。但一旦你将自己的情感注入其中，这些性格各异的生物就会用各种方式来表达自己的善意，事实也表明，如果你对他们好，他们就会给你带来积极的回应。

2、你送给它们的礼物，它们会自动地把它们穿在身上、在家里摆放你赠送的家具，小动物也会赠予你游戏道具或是帮你开启某些指令；你也可以和小动物在游戏中交谈，它们也会说你给的礼物是多么的好。

3、在你很久没有上线的时候，他们会第一时间找到你，向你表达关心和慰问，就好像是多年未见的朋友。

《动物森友会》中每一处细节，都让玩家感受到了“爱”的力量，让玩家能够主动地去追寻乐趣。这些都是通过游戏中的细节来表达出游戏开发者想要传递给玩家的“情感”，这种情感的氛围与感染力都是前所未有的，能让玩家感受到自己与小动物之间的微妙关系。

在爱中毫无保留的双方互惠。有勇气的爱让人敢于冒险，怯懦的爱却让人更没有安全感，难以应对世界。因此，对坚强而富有冒险精神的人，可以给予更多关怀。

——罗素

3、成长技巧空间

工作让休闲假期显得弥足珍贵，通过自己的努力工作使自己变得更好，更幸福，这是每一个人的梦想。但现实总是不尽如人意，总会遇到一些挫折、打击，当你觉得你努力工作没有得到回报的时候，你会怀疑自己所做的一切是否值得，你可能会开始怀疑自己的人生，甚至因此而感到绝望。如果你能够在游戏中找到一些答案，那么可能对你来说就是一种鼓励，甚至是一种力量。《动森》就是这样一款游戏，在这个世界里玩家们可以过上自己想要的生活。例如，游戏中可以通过挖矿石、卖大头菜、等等获取零钱，购买新的服饰、家具；

第一点：玩家需要一个可持续奋斗的目标，但它不用设计得很强硬，它可以是"我们要把这里打造成一个理想中的城市"，也可以是"我觉得应该买一栋房子"等等。内在驱动力其实就是"内在动机"，《动森》式的快乐就是你的内在动机，而非外在的回报和外在的需求。唤醒"内在动机"，渴望，热爱和好奇心是动力

第二点：游戏乐趣在于不断地做"新的事情"，技巧要有新的发展空间，玩家才能继续游戏。什么是"新"东西？例如："发明一些新事物，如用木材制作家具，或在栽种花草，使其产生（杂交）出新的色彩。在做这些事情时，你会得到满足感、成就感。而且还能提高你自身的能力和技巧并帮助到别人。

第三点：创造自己想要的东西是幸福人生最重要的一部分，在游戏中你可以通过各种方式来达成你的梦想。游戏中玩家们可以用石头砌房子，也可以建桥、挖矿等等来获得材料；用树做家具、用木材做家具……总之我们都是设计师。你会在一个充满魔力的世界里收获成长。

一种方法是充分发挥技巧。有些技巧需要长时间累积，让人们在老年时代依然幸福，比如政治家和企业家。一种方法是做出有建设性的成就。罗素反对知识分子为生计而出卖信仰，他认为，只要生活条件在可接受的范围内，还是应当选择自己信仰的、有尊严的工作。

——罗素

小结

首先，在游戏设计上，《动森》以行为事件为基础，遵循使用者的行为模式，以较低的报酬作为辅助；其次设置了丰富的情感氛围：如鼓励玩家反复磨炼提升技巧并帮助其他人（动物）；再者，玩家收集与制作出来的道具，可以通过“捐赠”的方式，将这些材料转化为情感资产化；最后，游戏中动物也会用语言或行动褒奖玩家，鼓励冒险探索行为，

动森之父江口胜也刚搬来京都感觉很寂寞，离开了的家人和朋友，也因此认识到能呆在他们附近，能共度时光，能一起聊天一起玩是一件多么美妙而重要的事情，于是，他就想到要把《动森》打造成一个能和大家一起分享快乐的社交游戏。这个游戏的中心是“爱”，“爱”是一种传递信息、传递梦想和希望的力量。