莱弗定律与《茶杯头》

从20世纪60年代起，随着3D游戏时代的到来，电子游戏开始走上了一条革新之路。美术风格也随着这波革新不断发生变化，如今在很多的游戏中，不同的美术风格都能带来独特的体验。时装行业作为时尚界的代表，一直在为引领着时尚潮流。游戏也可以借鉴找出新颖、受欢迎的美术风格，通过时尚元素来为游戏进行设计，增加游戏的亮点。

一、什么是莱弗定律？

1945年James Laver 在杂志《taste and fashion》上发表了莱弗定律。他用幽默睿智地方式解开了时尚圈的循环密码：

穿先进10年的服饰：猥亵； 穿先进5年的服饰：无耻；

穿先进1年的服饰：大胆； 穿10年前流行的服饰：丑陋；

穿20年前流行的服饰：滑稽； 穿30年前流行的服饰：好玩；

穿50年前流行的服饰：古怪； 穿70年前流行的服饰：妩媚；

穿100年前流行的服饰：浪漫； 穿150年前流行的服饰：绝妙！

回滚不是照搬，应该是在不破坏文化内涵的前提下，做出一种让现代人更容易接受的风格。尽管时尚会回潮，但是每次都会稍稍不同。

二、时尚与游戏

精神消耗品是指为满足人们的精神文化需要，如：提高文化知识水平，陶冶思想性情，愉悦情绪等目的的商品。游戏与时尚都属于这个范围内，这些东西，都是为了满足人们的心理需要。

为什么精神消耗品更新换代快？

首先，他们不会提高生活质量，也不会成为你的必需品。但生活用品（物质消费品）就不一样了，他们需要的是硬性的，就像一个人可以不需要华丽的衣服一样，可你不能长时间不饮水。

其次，只要消费者的购物动机中，有一种愉悦情绪的成分存在，那么，就必然会有“喜新厌旧”的心态。

关于“喜新厌旧”

这种心理被称为间歇效应，产生的原因有以下几点：

一是注意转移因素。

人们的注意中心会随着新任务的出现而发生变化。

二是饱厌心理因素。一旦需求满足了，就会想更高或其他的需求，它不会老停留在原需求上，否则就会产生饱厌现象，产生强烈抵触情绪。

三是人们有变新的心理。

对新异或变化的事物总会表现出一种趋向心理，而对原有的旧的东西会表现出一种厌弃的心理。过了若干时间后，旧的东西长时间未见又犹如新的，人们又会产生趋向的心理，就这样发生着间歇效应。

第三个观点与“莱弗定律”是相符的，人们的偏好，虽然会随着时间流逝发生改变，但消费群体的记忆是有限，等到都不“记得”了，再次见到很早流行的事物时，又会产生兴趣。

三、对游戏行业的启发

在理解了玩家的记忆力特征之后，能够对游戏设计产生正面影响，设计师们可以通过自己的想象力，将艺术与游戏相结合，创造出属于自己独特的游戏美术风格。

对于企业来说，复古潮流不是完全抛弃老元素，而是将其赋予新的内涵。其中很重要的一点就是，过去的好东西，现在重新挖掘，稍作包装、创新，又可以产生无穷的魅力。

“复古”创新工作能力

1、流行的要素是可以暂时驻足的，而能使流行蔓延、突破甚至沉淀的，则是其背后的一种文化；

2、不要认为古老过时的文化毫无可取再造创之处。所谓“复古”，是将流行元素与自身特性结合，创造出全新特色；

3、在激烈的市场环境下，要具备“复古”的创意工作能力，寻找自己的定位与发展取向；

小结

中国拥有众多古老优秀的文化模式，涉及政治、经济、文化等诸多领域，只是因为时间的流逝而被遗忘。通过游戏的体验，可以让青少年更容易地理解古人的睿智，感受到文明的魅力，学会优雅地生活。

《说剑》、《古镜记》这两款游戏，都是极具中国特色的，一款是中国传统的水墨画，无论是人物还是风景，都有一种别样的美感。一款具有国风特色的手工画风，两款作品的艺术风格都非常抢眼，吸引了大量的玩家，这一点值得我们学习。

如何应到游戏美术上

从经典中提炼出精髓，就必须认真地探究它的魅力所在，以及那些应该被保留的东西。我在学习经典的过程中，最重要的是从其蕴含的精神中汲取营养，寻找经典中最有价值、最具代表性的东西，分享给团队，让每个成员能理解，在视觉上能呈现最传统的特征，又能从原始价值观念上，通过制作人解读，传递出新的情感，最终形成一个更加优秀的团队，也让经典这一伟大文化能够得到传承。

案例：《茶杯头》

相隔跨越90年的怀旧风格，再次证明了经典的魅力，完美的诠释了佛莱的法则，STEAM销量突破57万，掀起了一股复古的潮流。

左：游戏《茶杯头》，右：弗莱舍公司30年代的明星：贝蒂小姐、大力水手、小丑K

制作《茶杯头》的MDHR工作室创始人之一和艺术总监Chad MoldenhauerChad在采访里明确表示，相比迪士尼，弗莱舍（动画公司）才是他们最大的灵感来源。

1）角色设计

荒诞又古怪的趣味敌人设计，无生命物体如墓碑、枯树等会变成恶鬼，既恐怖又奇特;

2）画面氛围感

敌人面部表情变形也参考了弗莱舍的诡异橡皮管风格，以及头部巨大化让人起鸡皮疙瘩的诡异氛围感；

2）永不静止的画面

《茶杯头》中的摇摆 Idle，特别受到玩家青睐，其实，这早在三十年代就存在了，但是为什么要让人物不停地动呢？当年弗莱舍的老板戴夫，为了吸引更多的人的注意力，就对动画设计师提出了一个要求，让他们的动画人物在动画中不能停下来，而是要无时无刻在动，这就是弗莱舍动画的一个特点。

小结

《茶杯头》主创Chad表示他们的同龄人都是看着80年代电视上的动画长大，他与哥哥Jared从小看的却是父母淘回来的30年代老动画影带，对那个时期的动画风格非常痴迷。《茶杯头》的成功，是天赋、才华和热爱的共同结果。在游戏行业中，“天赋”和“才华”往往只能是锦上添花，而真正能成为支撑一个游戏成功的则是“热爱”，热爱到了极致，那才能称之为成功。

其他案例：

03年《塞尔达风之杖》的美术风格，其实灵感来源于日本东映动画于1963年根据《古事记》的天岩户神话的传说所创作的一部动画电影《小王子与八头龙》，并融入当时颇为新颖的卡通渲染技术得以变成全新的样貌，也就是我们熟知的猫眼林克；这一美术风格，还有另外两款延续作品分别是《幻影沙漏》《大地的汽笛》；