fashion cycle｜时尚究竟如何轮回？

fashion cycle｜时尚究竟如何轮回？

Charmi

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常有人说“时尚是个轮回”，意思是从前流行的款式过一段时间还会再次流行出来。这话大概是没错的，但具体是怎么轮回的？所有款式都能轮回吗？为什么大牌秀场发布后某一些款式会有很多品牌相继出同款呢？为什么类似的款式市面上会出现那么多差价呢？看完这篇之后你心里就都会明白喇！

目录1.什么是fashion cycle？

2.如何cycle？

3.啥都能cycle吗？

1.什么是fashion cycle？

在一段时间内，品味和趋势的变化是可以重复再生的。比如说裙子的下摆，从短至长再回到短即为一个时尚周期。随着时代精神的变化，人们在不断寻找新鲜东西的同时，新的时尚灵感也会以周期为单位对之前的时尚进行再利用。

1775年至2000年服装趋势变化图

二：如何 cycle ？

fashion cycle 分为第一轮阶段和循环阶段。

• 第一轮阶段：“无－有－无”

第一轮 fashion cycle 共分为5个阶段进行：intro、rise、peak、decline、rejection。这5个阶段在数轴上呈现出来是一个钟型曲线，这个曲线反映了一种时尚从设计师脑子输出一直到被消费者淡忘的过程。

• introduction（初始期）：

每个季度时装周上出现的款式都处于intro阶段，设计师在秀场上发布新的设计、风格、颜色、面料、款式等等。发布之后，其中某一些元素的流行就会开始处于初步上升阶段并为少量人接受。它们的价格会很贵，产量也比较少，只有少量时尚领跑者才会穿上它们。

1993年，Alexander McQueen在秀场上推出低腰牛仔裤，他将它们称为"bumsters"

• rise（上升期）：

在上升阶段会有一些服装品牌以及制造商会模仿这些款式，不过他们会使用更低廉价格的面料（或者减少一些细节）。因为更多的人能够承担价格，所以这一阶段的流行会快速增长并为更多人接受。因而制造商也会加大量产出这样款式的商品，从此形成了“产出—消费－产出” 的良性循环。

20世纪90年代，小甜甜布兰妮是众多喜爱低腰牛仔裤女星的代表

• peak（颠峰期）：

这一阶段这些款式的流行发展至顶峰，它们变得极为流行，甚至满大街的人都在穿。这些款式被大量生产，价格也变得更加低廉，同一款式的价格多样性在这个阶段也最为明显。为了保持款式的新鲜度，制造商还会变各种花样添加细节或者变换颜色、面料等等，至于能够在顶峰期间流行多久就取决于大众的接受度了。

低腰牛仔裤盛行时期，除了低腰牛仔裤之外还出现了各种不同面料和款式的低腰裤

• decline（下降期）：

因为类似款式过于饱和，在这一阶段人们对于它们的新鲜度也会逐渐降低，而对于这种款式的市场需求量也会相应减少。人们开始不愿意花高价买到这样的款式，零售商的营业额也会大幅度下降。

中国时尚产业起步晚，21世纪初期低腰裤在欧美渐渐褪去热度的同时，港台明星们才开始热捧低腰裤

• rejection（拒绝期）：

到了这一阶段就走到了第一轮 fashion cycle 的最后一步，人们不再对这样的款式感兴趣并开始寻找新的元素。这种款式的服装价格也变的更低，但即使是这样消费者也不一定愿意去购买。

如今低腰裤早已过时，取而代之的是高腰裤。为了大长腿，女生们恨不得把裤腰提到胳肢窝...

• 循环阶段

新的元素经过第一轮cycle后会进入沉寂阶段，少数元素经过时间的积累后会被人们再次拿出来利用，也就是大众意义上“循环的时尚”。1945年，一个叫 James Laver 的老头儿在杂志《taste and fashion》上发表了莱弗定律。在这个定律中通过人们对于某一种时尚在不同时期的态度变化和反映。

莱弗定律看起来复杂，其实理解起来很简单。翻译过来就是某一种时尚在第一轮cycle结束之后的一段时间会被人觉得是过时的，甚至大概10年左右之后人们会觉得 “哎呀妈呀怎么这么丑？”

20世纪70年代初非常流行高跟鞋里套袜子的穿法

过了10年以后当人们再看到这样的款式就会觉得“嗯...这个怪人这么穿还挺好玩的”，接下来的几十年这个款式就会渐渐被人记起，人们开始觉得它很美丽。

德国摄影师Michael Wolf拍摄的20世纪末中国肖像，露袜子的穿法开始被少数人再次运用

开始循环的前期，会有少量人开始尝试穿回这种款式，人们认为这些人穿起来虽然好看但总有些奇怪，自己是拒绝尝试的。于是就滚回了前面说过的第一轮 fashion cycle 的步骤...

现在，各种花式露袜子已经是时尚icon们必备的点睛法宝了

说到这里可能有人会想 “如果又滚回了第一轮cycle也就是说第一轮并不是时尚的从无到有阶段是吗？” 也不能这么说，毕竟每一季度的单品大多数都是设计师的新点子，有一部分设计会选择加入一些复古元素。选择哪些东西回潮以及怎么回潮还是从设计师开始的，时尚虽然会回潮但一直在回潮中翻新。（ps：你不会真的以为设计师们会把以前的东西一模一样地拿来用吧？）

把80年代流行的喇叭裤穿法一模一样拿到现在给你穿，你穿吗？

莱弗定律的12个阶段：

抑制期（流行期前10年）、无耻期（流行期之前5年）、荒诞期（流行期前1年）、流行期（时间不定）、过时期（流行后一年）、丑化期（流行后10年）、荒谬期（流行期之后20年）、有趣期（流行期之后30年）、奇怪期（流行期之后40年）、迷人期（流行期之后70年）、浪漫期（流行期之后100年）、美丽期（流行期之后150年）。

莱弗定律

当然，循环每一阶段的年份没有10年、20年那么精准，这个数字是老头经过研究自己估算出来的。然而人们在fashion cycle中每一环的态度却是都差不多，总的来说就是：一件衣服你穿起来大家都说丑，你就不敢再拿出来穿了；还是这件衣服，马路上大家都在穿，你也会觉得自己穿起来很好看...

三：啥都能cycle吗？

说到这里估计你们已经开始喜出望外了...你是不是觉得以前压箱底的衣服其实不必扔？我又要泼冷水了...倒也未必...有些东西在你有生之年是轮得回来的，有些就不是。

20世纪60年代猫王穿火了喇叭裤，改革开放初期喇叭裤在中国广为流行，后来渐渐淡去热度。而现在喇叭裤又有了回潮的趋势。

厚底松糕鞋到如今还没有重新流行起来

对于处在时尚金字塔最底层的大众来说，她们是很难去决定那些东西是可以再流行的。不过幸运的是，fashion cycle的时间周期正在不断被缩短。50年前一个新款式从设计师到消费者中间要经过很长的时间，而现在由于纸媒不断地被信息时代改革，一件时髦儿单品从秀场发布的那一刻就已经可以直接传达消费者眼中。多如牛毛的明星模特时尚博主也会在第一时间把单品的热度炒到最高。

如果现在你还穿着这三只动物混时尚圈，旁人的白眼都能把你翻到天上去

总结一下：信息时代时尚周期变短带来最大的影响就是一件衣服流行得快、过时的也快，这些也导致了对于有些单品回潮的也很快。

内衣外穿近几年正在回潮预热期

对于普通人来说，不管时尚界流行什么，值得留住的永远都是那些面料好、剪裁好并适合你的衣服，哪怕它们经过了几十年后再拿出来穿也是一样光彩夺目。小c要提醒大家的是：在你身材脸蛋气质都没有高分的时候，你首先要穿的合适，才能谈时尚。而你手中过时的廉价淘宝货，拿出来压箱底是再好不过的选择了。

知道你和每件衣服的脾气